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25 апреля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Michael P. Zerres, Christopher Zerres, "Handbuch Marketing-Controlling"
Springer | 2006 | ISBN: 3540280154 | 446 pages | PDF | 22,9 MB

Kurzbeschreibung
Effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die Erfolgsgarantie schlechthin. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling ? gerade auch in Zeiten stagnierender Mrkte ? das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Das Handbuch gibt leitenden Managern von Unternehmen und Organisationen einen fundierten berblick ber diesen erfolgsrelevanten Bereich. Behandelt werden Aspekte des strategischen und des operativen Marketing-Controllings sowie wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Die 3. Auflage zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz, groe Aktualitt und eine uerst stringente und gleichzeitig komprimierte Form aus.

Umschlagtext
Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Mrkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar. Ziel dieses Handbuchs ist es, Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten berblick ber den aktuellen Wissensstand zu vermitteln. Die einzelnen Beitrge, die den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet sind, wenden sich an den Marketing- und an den Controlling-Manager.Die neue Auflage enthlt zustzliche Beitrge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.









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