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25 апреля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Georg Fassott, “Internationaler E-Commerce. Chancen und Barrieren aus Konsumentensicht”
Gabler | 2007 | ISBN: 3835006703 | 239 pages | PDF | 1,3 MB

Aufgrund seiner internationalen Verbreitung bietet das Internet Konsumenten und Anbietern Mglichkeiten des Ein- und Verkaufs, die bisher nur unzureichend untersucht sind.

Georg Fassott analysiert das internationale Konsumentenverhalten im Internet. Hierzu nutzt er Erkenntnisse aus dem Technologie-Akzeptanz-Modell und der Flow-Forschung. Anhand einer Internet- und Telefonbefragung in Deutschland berprft er sein Modell empirisch. Da fr einen Groteil der Variablen ein formatives Messmodell besser geeignet ist als andere, wird der Partial-Least-Squares-Strukturvergleichsansatz (PLS) als Auswertungsverfahren gewhlt und intensiv besprochen. Abschlieend erarbeitet der Autor Handlungsempfehlungen fr Unternehmen, die ber das Internet internationale Kunden gewinnen und zufrieden stellen wollen.







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