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25 апреля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Markenkommunikation mit Sport: Sponsoring und Markenevnts als Kommunikationsplattform
Pages: 380 | PDF | Gabler; Auflage: 1 (26. Juli 2007) | ISBN: 383500719X | 3 MB


Kurzbeschreibung
Aufgrund seiner Emotionalitt und Spannung stellt der Sport fr viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld fr die positive und glaubwrdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer hufiger ber Sponsoring und Markenevents.

Stephanie C. Kiendl fhrt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell fr die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin berprft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschlieend Handlungsempfehlungen fr die Praxis.

Umschlagtext
Aufgrund seiner Emotionalitt und Spannung stellt der Sport fr viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld fr die positive und glaubwrdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer hufiger ber Sponsoring und Markenevents.

Stephanie C. Kiendl fhrt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell fr die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin berprft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschlieend Handlungsempfehlungen fr die Praxis.



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