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25 апреля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Martin Schneider “Crossmedia-Management"
Deutscher Universittsverlag | 2007-11 | ISBN: 3835009222 | 163 pages | PDF | 1 MB

Die Medienwelt befindet sich heute in einer Umbruch- und Aufbruchstimmung, die durch die Digitalisierung von Inhalten wie beispielsweise Musik, Literatur und Videos ausgelst wird. Die Anzahl der Wege, ber die Kunden Inhalte abrufen knnen, hat sich innerhalb krzester Zeit vervielfacht. Dieser Entwicklung begegnen Medienunternehmen mit crossmedialen Strategien, indem vorhandene Inhalte ber zustzliche digitale Vertriebskanle vermarktet werden.Martin Schneider untersucht, welche Vorgehensweise bei der Einfhrung einer Crossmedia-Strategie empfehlenswert ist und welche Chancen sie fr Fernsehsender bietet. Er zeigt, welche Organisationsstruktur sichfr TV-Sendern mit crossmedialer Ausrichtung anbietet und wie ein Controllingsystem gestaltet werden kann, um den Erfolg der strategischen Neuausrichtung zu messen und zu steuern. Die Forschungsergebnisse dienen Medienmanagern als Leitfaden zur Implementierung einer Crossmedia-Strategie.




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