Note : Dieses bewhrte Standardwerk liefert Studierenden und Marketingexperten die gesamten Grundlagen des Marketingmanagements in prgnanter und umfassender Form.

Der Marketing-Klassiker erscheint in der neuen Auflage in vllig neu berarbeiteter Fassung. Alle Kapitel wurden berarbeitet und neue Entwicklungen wurden integriert. Die bewhrte entscheidungsorientierte Strukturierung des Marketingmanagement wird durch die Einarbeitung von markt- und ressourcenbasierten Anstzen inhaltlich vertieft und didaktisch geschickt aufbereitet. Darber hinaus widmen sich die Autoren umfassend den heute wichtigen Fragen des Wertbeitrages des Marketing und bieten hiermit eine interessante Synthese aus bewhrtem und modernem Marketingverstndnis.