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13 июля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Michael Kleinaltenkamp, Wulff Plinke, Frank Jacob, Albrecht Sllner "Markt- und Produktmanagement: Die Instrumente des Business-to-Business-Marketing"
Gabler Verlag | German | 2006-03-15 | ISBN: 3834900915 | 812 pages | PDF | 6 MB

Inhalt:
Eine traditionelle Kernaufgabe von Marketing-Entscheidern ist die Planung und Gestaltung von Manahmen zur Bearbeitung umfassender Mrkte oder Marktsegmente. Diese Aufgabe findet ihren konkreten betrieblichen Niederschlag oft im Produktmanagement.

In "Markt- und Produktmanagement" analysieren namhafte Autoren Methoden und Anstze zum Management - des Leistungsprogramms, - der Distribution, - der Kommunikation, - des Leistungsentgelts und der Vertragsgestaltung.

Die Perspektive ist branchenbergreifend und umfasst die gesamte Breite des Business-to-Business-Sektors, also sowohl klassische Industriebranchen als auch die Bereiche der unternehmensbezogenen Dienstleistungen.

In der 2. Auflage wurden aktuelle Entwicklungen aus der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion aufgenommen, z.B. zur Netzwerkkonomie und zum Performance Contracting. Die Ausfhrungen zum Produktmanagement wurden erweitert. Das Buch wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Fhrungskrfte und Fhrungskrftenachwuchs aus dem Bereich Vertrieb oder anderen kundennahen Unternehmensbereichen, deren Ttigkeitsschwerpunkt in der Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen an Geschftskunden liegt. Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp ist Inhaber der Professur fr Business- und Dienstleistungsmarketing an der Freien Universitt Berlin. Prof. Dr. Wulff Plinke ist Dekan an der esmt european school of management and technology, Berlin. Prof. Dr. Frank Jacob ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketing an der ESCP-EAP Europische Wirtschaftshochschule Berlin. Prof. Dr. Albrecht Sllner ist Inhaber des Lehrstuhls fr ABWL, insbesondere Internationales Management, an der Europa-Universitt Viadrina, Frankfurt/Oder.


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