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Скачать Marketing-Einfhrung: Grundlagen - berblick - Beispiele бесплатно

22 июля 2009 | Автор: Admin | Рубрика: Научная литература » Экономика | Комментариев: 0

Alfred Ku, "Marketing-Einfhrung: Grundlagen - berblick - Beispiele"
Gabler | 2006 | ISBN: 383490354X | 310 pages | PDF | 1,2 MB

Umschlagtext
Alfred Ku fhrt in diesem Lehrbuch in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketing ein. Er geht auf zentrale Fragestellungen klar und verstndlich ein und veranschaulicht diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermglicht. "Marketing-Einfhrung" enthlt folgende Teile:

- Grundbegriffe des Marketing - Unternehmen und Markt - Marktforschung - Kuferverhalten - Marketingplanung - Produktpolitik - Kommunikationspolitik - Vertriebspolitik - Preispolitik - Planung des Marketing-Mix - Implementierung und Kontrolle

In der 3. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktualisiert. Das Kapitel zur Vertriebspolitik wurde neu gestaltet und die Abschnitte zur Markenfhrung und zum Geschftsbeziehungsmanagement ausgebaut. Zielgruppe sind Bachelor-Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Studierende anderer Studiengnge, die Grundkenntnisse des Marketing erwerben mchten. Praktiker, die bei ihrer Ttigkeit Marketingaspekte bercksichtigen mssen, erhalten den erforderlichen berblick.

Prof. Dr. Alfred Ku lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universitt Berlin.







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